Yazılar
Düşündüklerimiziyazıyoruz.
Marka stratejisi, kimlik sistemleri ve pazarın ciddiye aldığı bir şirket kurmanın gerçekte ne gerektirdiği üzerine.
52 makale
Latest
İhracatçı web sitesi: Yabancı alıcılar önce neye bakar?
İhracatçı üreticiler ve dış ticaret firmaları için web sitesi: yabancı alıcı cevap vermeden önce neye bakar, talep getiren site nasıl kurulur?
Özel dijital platform geliştirme: Elinize ne geçer?
Özel dijital platform geliştirme, şirketinizin çalışma biçimini size ait bir yazılıma dönüştürür. Neleri kapsar, ne zaman kazandırır, nasıl kapsamlanır?
Ajansla çalışmanın ilk 30 günü: Neler beklemelisiniz?
Kurumsal kimlik ya da web sitesi projesinde ajansla geçen ilk ay her şeyi belirler. Bu ayda neler olmalı, hangi işaretler sizi kaygılandırmalı ve sizin neyi hazırlamanız gerekir?
Farklı ülkelerde marka tutarlılığı nasıl korunur?
Uluslararası markalar ülke ülke birbirinden uzaklaşır. Merkezde neyi sabitlemeniz, yerel ekiplere neyi bırakmanız ve büyürken çizgiyi nasıl korumanız gerektiğini anlatıyoruz.
LinkedIn paylaşım sıklığı: B2B şirketi haftada kaç kez paylaşmalı?
LinkedIn'de paylaşım sıklığı şirketlerin sandığından az, süreklilik ise çok daha fazla önemli. Bir B2B ekibinin bir yıl boyunca sürdürebileceği ritmi anlatıyoruz.
API entegrasyonu: İş sistemleriniz neden birbiriyle konuşmalı?
Çoğu şirket birbiriyle konuşamayan beş ayrı sistemle çalışır. API-first yaklaşımın pratikte ne anlama geldiğini ve ne zaman ısrar etmeye değdiğini anlatıyoruz.
Dönüşüm getiren B2B hizmet sayfası nasıl kurgulanır?
Hizmet sayfanız, üç tedarikçiyi karşılaştıran birinin hızlı bakışından sağ çıkmak zorunda. Alıcının sorularını sorduğu sırayla cevaplayan sayfa yapısını anlatıyoruz.
Marka konumlandırmanızı karar vermeden önce nasıl test edersiniz?
Konumlandırma genellikle bir toplantı odasında onaylanır, yanlış olduğu ise pazarda anlaşılır. Bir konumu web sitenize taşımadan önce düşük maliyetle nasıl test edeceğinizi anlatıyoruz.
Özel yazılım projesi gerçekte ne kadar sürer?
Neredeyse her özel yazılım projesinde takvim aynı birkaç sebepten kayar. Süreyi gerçekte neyin belirlediğini ve dürüst bir tahmini nasıl ayırt edeceğinizi anlatıyoruz.
B2B web siteniz neden trafik alıyor ama talep getirmiyor?
Talep getirmeyen trafik bir tasarım değil, teşhis sorunudur. Dört olası arızadan hangisinin size teklif talebi kaybettirdiğini nasıl bulacağınızı anlatıyoruz.
Yazılım projesi teslimi: Proje bitince neyin sahibi olmalısınız?
Teslim süreci, yazılımın sahibi mi olacağınızı yoksa onu geliştirenden kiralamaya mı devam edeceğinizi belirler. Daha tek satır kod yazılmadan sözleşmeye girmesi gerekenleri sıraladık.
Özel yazılım geliştirme firması nasıl seçilir?
Özel yazılım projelerinin çoğu teknoloji yüzünden değil, yanlış firma seçimi yüzünden batar. İlk iki görüşmede neyi sınamanız gerektiğini anlatıyoruz.
Marka performansı nasıl ölçülür? Markanız işe yarıyor mu?
Marka çalışmasını beğenmek kolay, ölçmek zor. Markanızın iş getirip getirmediğini gösteren sinyalleri ve hiçbir şey söylemeyen metrikleri ayırıyoruz.
B2B alıcılar tedarikçiyle iletişime geçmeden önce neleri okur?
B2B alıcı size yazdığında çoktan okumuş, sizi kısa listeye almış ya da elemiştir. Neye baktığını ve web sitenizin ona ne söylemesi gerektiğini anlatıyoruz.
Yapay zeka ile müşteri hizmetleri: Neyi çözer, neyi çözemez?
Yapay zeka, müşteri hizmetlerinin tekrar eden yarısında iyi, gerisinde kötüdür. Bir asistanı devreye almadan önce sınırı nasıl çizeceğinizi anlatıyoruz.
Kurumsal kimlik kılavuzunda neler olmalı, neler olmamalı?
Çoğu kurumsal kimlik kılavuzu okunamayacak kadar uzun, işe yaramayacak kadar yüzeysel. Markanızın doğru uygulanması için gerekenleri anlatıyoruz.
Landing page tasarımı: B2B açılış sayfası nasıl dönüşüm getirir?
B2B açılış sayfaları çoğu zaman tasarımda değil yapıda kaybeder. Doğru soru sırasını ve sessizce talep kaybettiren hataları anlatıyoruz.
No-code mu, özel yazılım mı? Hangisine ihtiyacınız var?
No-code araçlar artık çok şey yapıyor ama bir noktada duvara çarpıyor. İş süreçlerinizin duvarın hangi tarafında kaldığını nasıl anlayacağınızı anlatıyoruz.
B2B için kısa video: İş dünyası gerçekte neyi izliyor?
Kısa video B2B'de işe yarıyor, ama çoğu şirketin çektiği haliyle değil. İş dünyasından izleyicinin dikkatini neyin tuttuğunu, neyin geçildiğini anlatıyoruz.
Marka sesi: Yapay zekanın yazdığı bir dünyada insan gibi konuşmak
Herkes düzgün metin üretebildiğinde gerçek bir şirket gibi konuşmak fark yaratır. Marka sesini nasıl tanımlayacağınızı ve nasıl koruyacağınızı anlatıyoruz.
Core Web Vitals nedir, nasıl iyileştirilir?
Core Web Vitals, sitenizin gerçek bir ziyaretçiye ne kadar hızlı geldiğini ölçer. Üç metrik neyi ölçer, onları ne bozar, önce neyi düzeltmelisiniz?
İş süreçleri otomasyonu: Önce hangi süreci otomatikleştirmeli?
Otomasyon doğru süreçle başladığınızda karşılığını verir. Adayları kulağa ne kadar etkileyici geldiğine göre değil, bugün size neye mal olduğuna göre sıralayın.
Müşteri kaybetmeden marka yenileme nasıl yapılır?
Müşteri kaybetmeden marka yenilemek tasarımdan çok bir iletişim işi. Alıcılara neyi, ne zaman söyleyeceğinizi ve lansman günü neyi değiştireceğinizi anlatıyoruz.
Eski sistemden yeni yazılıma geçiş: İşi durdurmadan nasıl yapılır?
Eski bir sistemi tek seferde değiştirmek çoğu zaman başarısız olur. Eski yazılımdan parça parça çıkmayı, verinizi korumayı ve işin aksamamasını anlatıyoruz.
Kurucu markası mı, şirket sayfası mı? LinkedIn'de kim paylaşmalı?
LinkedIn'de kurucu profilleri, şirket sayfasının ulaşamadığı insanlara ulaşır. İşi ikisi arasında nasıl bölüşeceğinizi ve şirketin de payını nasıl alacağını anlatıyoruz.
Marka ismi nasıl bulunur? Gerçekten kullanabileceğiniz bir isim seçmek
Marka isimlerinin çoğu yaratıcı aşamada değil, tescil kontrolünde elenir. Tescil ettirebileceğiniz ve rahatça söyleyebileceğiniz bir isme giden süreci anlatıyoruz.
Çok dilli web sitesi: Çeviriden önce doğru kurmanız gerekenler
Çok dilli bir web sitesi, çeviri kalitesinden çok önce yapı yüzünden başarısız olur. Tek kelime çevirmeden önce URL'leri, hedeflemeyi ve içeriği netleştirin.
Marka konumlandırma ifadesi nasıl yazılır?
Marka konumlandırma ifadesi kime hitap ettiğinizi ve size neden inanılması gerektiğini belirler. Gerçek alıcılar karşısında ayakta kalan bir ifade nasıl yazılır?
MVP kapsamı nasıl belirlenir: önce ne yapılır, ne sonraya kalır
Doğru MVP kapsamı büyük ölçüde neyi dışarıda bıraktığınızla ilgili. İlk sürümün tek işini seçmenin ve gerisini pişman olmadan ertelemenin yolu.
Sosyal medya ajansı mı, şirket içi ekip mi? Nasıl karar verilir
Sosyal medya ajansı mı, şirket içi uzman mı? Karar, içeriğin ne iş görmesi gerektiğine bağlı. Seçim kriterleri ve çoğu şirketin vardığı karma model.
Kurumsal kimlik tasarım süreci: adım adım neler oluyor
Kurumsal kimlik tasarım süreci brief'ten logoya değil, keşiften çalışan bir sisteme uzanır. Aşamalar, neleri onaylarsınız ve projeler nerede yoldan çıkar.
Web sitesi brief'i nasıl hazırlanır: ajanslardan gerçek cevap almak
İyi bir web sitesi brief'i sitenin neye benzemesi gerektiğini değil, neyi başarması gerektiğini anlatır. Neler girmeli, neler çıkmalı, ajans neyi bilmeli.
Web sitesi erişilebilirliği: AB kuralları ne şart koşuyor
Web sitesi erişilebilirliği artık denetimle takip ediliyor. AB kurallarının kimleri kapsadığı, ne istediği ve sitenizde önce neyi düzeltmeniz gerektiği.
İşletmeler için yapay zeka ajanları: neyi otomatikleştirmeli, neyi değil
İşletmeler için yapay zeka ajanları dar ve tekrarlanan işlerde başarılı, gerisinde zorlanıyor. Hangi sürecinizin otomasyona değdiğini nasıl anlarsınız?
Sosyal arama: müşteriler sizi Google'dan önce nasıl buluyor
Alıcılar artık Google'dan önce Instagram, TikTok ve LinkedIn'de arıyor. Markanızın sosyal aramada, yani aramaya başladıkları yerde bulunmasının yolları.
Yapay zeka markaları neden birbirine benzetiyor ve fark nasıl yaratılır
Yapay zeka her şirkete aynı araçları ve aynı zevki verdi, markalar birbirine benzemeye başladı. Görseller yetmediğinde bir markayı diğerinden ayıran ne?
Yapay zeka arama optimizasyonu: markanız yanıtlarda nasıl yer alır?
Yapay zeka arama optimizasyonu, asistanın sizin şirketinizi mi yoksa rakibinizi mi önereceğini belirler. Sitenizi alıntılanabilir hale getirmenin yolları.
Satış getiren ambalaj tasarımı: rafta nasıl öne çıkılır?
Satış getiren ambalaj tasarımı üç ayrı mesafede üç ayrı iş görür. Müşterinin yanındaki ürünü değil sizinkini eline almasını sağlayan şeyler.
LinkedIn ile B2B potansiyel müşteri bulma: gerçekte ne işe yarar?
LinkedIn'de potansiyel müşteri bulma, kanal duyuru panosu gibi kullanılınca tıkanır. B2B görüşme getiren yöntemler ve sessizce zaman çalan alışkanlıklar.
Excel tabloları yetmiyor mu? Özel yazılıma geçme zamanının işaretleri
Şirketlerin çoğu Excel tablolarını fark etmeden aşar. Geçici çözümün maliyete dönüştüğünü gösteren işaretler ve yazılıma başlamadan önce atılacak adım.
Web sitesi yenileme kontrol listesi: yeniden yapmadan önce düzeltilecekler
Tasarımla değil teşhisle başlayan web sitesi yenileme listesi: önce neyi incelemeli, neyi düzeltmeli, mevcut trafiği kaybetmeden siteyi nasıl yenilemeli?
B2B müşteri portalına ihtiyacınız var mı? Nasıl karar verilir?
B2B müşteri portalı, e-posta ve tablo karmaşasının yerine müşterilerin giriş yaptığı tek bir alan koyar. Buna şimdiden ihtiyacınız var mı, böyle anlarsınız.
Premium markalar için Instagram: doğru müşteriyi çekmenin yolu
Premium markalar için Instagram, en çok takipçiyi değil doğru takipçiyi hedefler. Ürettiğinize değer veren müşteriyi çekmenin ve gerisini elemenin yolu.
Özel web sitesi mi, hazır şablon mu? Hangisini seçmelisiniz?
Özel web sitesi mi hazır şablon mu sorusu yanlış yerden başlar. Asıl soru, sitenin işiniz için ne yapması gerektiği. Doğru yolu böyle seçersiniz.
Marka yenileme mi, marka tazeleme mi? Hangisine ihtiyacınız var
Marka tazeleme görünümü günceller, marka yenileme ise markanın neyi temsil ettiğini değiştirir. Bütçe ayırmadan önce şirketinize hangisinin uygun olduğunu nasıl anlarsınız?
Sosyal medyanız neden müşteri getirmiyor?
Takipçiniz var ama talep gelmiyorsa çözüm daha fazla paylaşım değil. Sosyal medyadan potansiyel müşteri için strateji, tutarlı bir ses ve konuşma başlatan içerik gerekir.
Özel yazılım mı, hazır yazılım mı? Nasıl karar verilir
Özel yazılım ile hazır yazılım arasındaki seçim teknik bir karar değil. Asıl soru şu: işiniz hangi noktada, hazır bir aracın sizi geri tutacağı kadar farklı?
Kurumsal kimlik ajansı nasıl seçilir? B2B kontrol listesi
Kurumsal kimlik ajansı seçmek bir zevk meselesi değil, strateji kararıdır. Ajansları işin sonuç getirip getirmeyeceğine göre değerlendiren B2B kontrol listesi.
B2B markanız siz fark etmeden neden iş kaybediyor?
Çoğu B2B kurucusu markasını bir tasarım sorunu sanır. Oysa sorun güvenilirliktir ve masada olduğunu hiç bilmediğiniz anlaşmalara sessizce mal olur.
Logo ile marka sistemi arasındaki fark nedir?
Logo bir işarettir. Marka sistemi ise şirketi her temas noktasında tutarlı ve güvenilir tutan altyapıdır. Çoğu şirketin ikisinden yalnızca biri vardır.
Marka analizi şirketiniz hakkında aslında neyi ortaya çıkarır?
Marka analizi neyin işe yaradığını, neyin aleyhinize çalıştığını ve pazarın şirketinizi sizin varsaydığınız gibi değil, gerçekte nasıl algıladığını gösterir.
Dönüşüm getiren bir B2B web sitesinde neler olmalı?
Çoğu B2B web sitesi dönüşüm için değil, şirket içinde beğenilmek için yapılır. Farkı yapı, mesaj netliği ve B2B alıcılarının gerçekte nasıl karar verdiği belirler.
Birlikte çalışalım