Bu yazıda (7)
Kılavuz, o odada olmayanlar için yazılır
Logonuz elinde olan ama bağlamı bilmeyen matbaacı. Cuma günü sunum hazırlayan serbest tasarımcı. İkinci ayındaki yeni pazarlama çalışanı. Kurumsal kimlik kılavuzu onlar için yazılır, kimliği sipariş eden ve nasıl işlediğini zaten bilen kişiler için değil. Bu tek test, belgeye neyin gireceğine dair tartışmaların çoğunu çözer: bir yabancının sizi aramadan markayı doğru uygulamasına yardım etmeyen her şey süstür.
Logo, renk, yazı tipi ve gerçek uygulamalar
Önce markanın ne için var olduğunu ve kime seslendiğini anlatan kısa bir bölüm, böylece seçimlerin bir gerekçesi olur. Sonra logo: koruma alanı, minimum boyutu, onaylı versiyonları ve her birinin hangi zeminlerde kullanılabileceği. HEX, RGB ve CMYK olarak tanımlanmış renkler, çünkü matbaa ekran değeriyle baskı alamaz. Ağırlıkları, boyutları ve satır aralıklarıyla yazı tipleri, bir de lisansı olmayan biri için adı konmuş bir yedek font. Ve okuyucunun yorum yapmak yerine örneğe bakıp uygulayabileceği kadar gerçek kullanım örneği.
Yanlış kullanımı da gösterin
İyi bir marka kitabında en çok açılan sayfalar, ne yapılmaması gerektiğini gösterenlerdir. Esnetilmiş logo, yanlış renk, gölge efekti, kalabalık bir fotoğrafın üstüne konmuş amblem, tek slaytta üç farklı yazı tipi. İnsanlar üstü işaretlenmiş bir hatadan, soyut yazılmış bir kuraldan daha hızlı öğrenir ve bu sayfalar tartışmaları toplantıya gerek kalmadan bitirir. Kimliğin bir kez yanlış kullanıldığını gördüyseniz, o hatayı aynen belgeye koyun. Tekrarlanacaktır.
Marka sesi de en az renk kadar kılavuzun parçası
Çoğu kılavuz görsel sistemde durur ve kelimeleri şansa bırakır. Kusursuz bir kimliğe sahip şirketlerin e-postalarında, tekliflerinde ve paylaşımlarında dört ayrı şirket gibi konuşmasının nedeni bu. Sese bir sayfa ayırın: markanın nasıl konuştuğu, kullandığı ve kaçındığı kelimeler, kötü bir haberi nasıl verdiği, kısa bir önce ve sonra yeniden yazım örneği. Bu, atlanma ihtimali en yüksek bölümdür ve her gün kullanılma ihtimali de en yüksek olan odur. Ayrı bir yerde durmak yerine marka sesini tanımlama çalışmasıyla birlikte ilerler.
Marka sisteminizi WhatsApp'tan konuşalımDışarıda bırakılması gerekenler
Mood board'un tamamı. Kırk sayfalık tasarım gerekçesi. Kurucunun hikayesi. Kural yerine tercih bildiren her şey, çünkü okuyucu ikisini ayırt edemez ve ya ikisini de bağlayıcı sayar ya da ikisini de görmezden gelir. Uzun kılavuz daha kapsamlı olmaz, sadece daha az kullanılır. Birinin sonuna kadar okuyup doğru uyguladığı bir belge, ortak klasörde açılmadan bekleyen eksiksiz bir belgeden iyidir.
Dosyaları kılavuzla birlikte teslim edin
Kimsenin uygulayamadığı bir kural, önlemek için yazıldığı sorunu kendisi yaratır. Logoyu insanların ihtiyaç duyduğu formatlarda, yazı tiplerini ya da lisans bağlantılarını, renk paletlerini ve ekibinizin her hafta hazırladığı belgeler için düzenlenebilir şablonları paketleyin. Dosyası olmayan kılavuz, birinin eninde sonunda logonuzu bir ekran görüntüsünden çizerek yeniden üretmesinin sebebidir. Logo ile marka sistemi arasındaki fark burada teorik olmaktan çıkar ve doğru kurulmuş bir kimlik sistemi değerini burada gösterir.
Kılavuzu yaşayan bir belge olarak görün
Markaların temas noktaları zamanla çoğalır. Yeni bir ürün grubu, ikinci bir dil gerektiren bir pazar, kılavuz yazıldığında henüz var olmayan bir kanal. Dosyaya bir versiyon numarası ve tarih koyun, sorumlusunu adıyla belirtin ve kimlik her tazelendiğinde baştan yazmak yerine yılda bir güncellemeyi planlayın. Sessizce eskimiş bir kılavuz, hiç olmamasından daha fazla zarar verir, çünkü insanlar ona güvenle uyar.
Yazan
Idennex
Stratejiyle başlayan ajans, İstanbul