Bu yazıda (5)
Logo tam olarak nedir
Logo görsel bir tanımlayıcıdır; görevi tanınmak ve akılda kalmaktır, o kadar. Değerlerinizi anlatmaz, tek başına güven inşa etmez, neyi temsil ettiğinizi de kimseye söylemez. Logo bir işarettir ve işaretler ancak etraflarındaki her şey tutarlı olduğunda işe yarar.
Marka sistemi nedir
Marka sistemi, bir şirketin her kanalda aynı şirket gibi görünmesini ve konuşmasını sağlayan kurallar ve araçlar bütünüdür. İçinde şunlar bulunur: logonun nasıl ve nerede kullanıldığı, renk paleti ve nasıl uygulandığı, yazı tipleri ve kullanım kurallarıyla birlikte tipografi, şirketin nasıl yazıp konuştuğunu belirleyen iletişim dili, fotoğraf ve görsel üslup, belgelerin ve sunumların görünümü ve bunların hepsinin bir web sitesinde, bir broşürde ya da bir sosyal medya paylaşımında nasıl bir araya geldiği. Hepsi birlikte çalıştığında marka bir sisteme dönüşür. Sistemler de güven yaratır.
Çoğu şirket neden logoda kalıyor
Çünkü logo somuttur: ona bakabilir, ekibinize gösterebilir, “yeni logomuz bu” diyebilirsiniz. Marka sistemi daha fazla emek ve düşünce ister, ama asıl önemlisi, ayakta tutmak için sürekli disiplin gerektirir. Çoğu şirket logoyu tasarlatır, sistemi atlar ve sonra materyallerinin neden hiçbir zaman bütünlüklü görünmediğini merak eder.
Sistemsiz olmanın bedeli
Ekibinizden biri bir sunum, bir teklif ya da bir sosyal medya paylaşımı hazırlamak zorunda kaldığında kararlar verir. Sistem yoksa bu kararlar keyfidir ve ortaya farklı şirketlerden çıkmış gibi görünen materyaller çıkar. Zamanla bu, pazarda parçalı bir algı yaratır. Alıcılar tutarlı biçimde okuyamadıkları bir şeye güvenmeyi bırakır.
Bir sistem size ne kazandırır
Hız ve tutarlılık. Kurallar varsa kararlar önceden verilmiştir. Ekibiniz hangi rengi kullanacağını ya da hangi yazı tipinin doğru durduğunu tahmin etmek zorunda kalmaz. Yeni çalışanlar markayı ilk günden doğru temsil eder. Ajanslar ve tedarikçiler markaya uyan işler üretir. Pazar da bir dizi tutarsız denemeyi değil, tek bir şirketi görür.
Yazan
Idennex
Stratejiyle başlayan ajans, İstanbul