Bu yazıda (8)
İsimlerin çoğu hukuki kontrolde elenir
Ekipler ilk hafta bir isme vurulur, bir ay boyunca etrafına logo kurar, sonra kendi sektörlerinde tescilli bir marka bulup baştan başlar. Marka ismi seçmenin doğru yolu, kullanılabilirliği sonda yapılan bir kontrol olarak değil, yaratıcı sürecin parçası olarak ele almaktır. Üzerinde durmaya değer her fikir, ortaya çıktığı hafta hızlı bir taramadan geçer. Çoğunu eleyeceksiniz. Amaç zaten bu ve bir ismi ambalajınıza basıldıktan sonra öldürmekten çok daha ucuz.
İsmin neyi taşıması gerektiğine karar verin
Tek bir isim üretmeden önce ismin ne iş görmesi gerektiğini yazın. Üç dilde çalışması gerekiyor mu? İleride ürün isimlerinin yanında mı duracak? Tavsiye ve telefonla yürüyen bir işte olduğu gibi okunmaktan çok söylenecek mi? Bugün sattığınızın ötesine genişlemeye yer bırakmalı mı, yoksa alıcıların kategoriye göre arama yaptığı bir pazarda dar ve tanımlayıcı bir isim avantaj mı? Bu cevaplar bazı yönleri baştan eler ve sizi haftalarca sürecek zevk tartışmalarından kurtarır.
İsim türleri ve her birinin istedikleri
Tanımlayıcı isimler ne yaptığınızı söyler ve aramada bulunur, ama korunmaları zordur ve kısa sürede dar gelirler. Çağrıştırıcı isimler kategoriyi söylemeden bir niteliğe ya da bir hisse işaret eder. Uzun ömürlü markaların çoğu buradadır. Soyut ya da uydurma isimler alanlarının tek sahibi olur, kolay tescil edilir ve başta hiçbir şey ifade etmez, bu yüzden onları anlamla doldurmak için uzun soluklu pazarlama gerekir. Kurucu isimleri otorite taşır ama şirketin ileride satılmasını zorlaştırır. Bunların hiçbiri her durumda doğru değil. Hangisinin doğru olduğunu almaya çalıştığınız konum belirler.
Makul görünenden çok daha fazlasını üretin
Beş isimlik bir kısa liste, sınanmamış bir listedir. Hiçbir şeyi değerlendirmeden önce birkaç değil onlarca isimlik uzun bir liste çıkarın ve bilerek farklı yollardan üretin: fayda, köken, malzeme, metafor, uydurma kelime, başka bir dilden ödünç alınmış kelime. Değerlendirme erken gelirse iyi yönleri daha doğmadan öldürür. Üretmeyi ve yargılamayı birbirinden ayırın, farklı günlerde yapın ve odada olmayan insanların da katkı vermesine izin verin.
Bağlanmadan önce kullanılabilirliği kontrol edin
Bu sırayla üç kontrol yapın. Önce satış yaptığınız pazarlarda, işinizi kapsayan sınıflarda marka sicillerini tarayın, çünkü bir isim bir sınıfta boşken başka bir sınıfta tescilli olabilir. Sonra alan adına bakın ve elinizdeki ikinci tercih versiyonu müşterilerinizin doğru yazıp yazmayacağı konusunda kendinize dürüst olun. Ardından aktif olacağınız platformlarda kullanıcı adlarını kontrol edin. En son ismi düz bir aramayla sorgulayın ve neyle çakıştığını görün. Sektörünüzde zaten güçlü bir anlamı olan bir isim, size kalıcı olarak görünürlük kaybettirir.
Yüksek sesle söyleyin, sonra başkasına söyletin
Kısa listeyi telefonda okuyun ve karşınızdakinden heceleyerek geri söylemesini isteyin. Kulağa temiz gelen ama üç farklı şekilde yazılabilen isimlerde ne olduğunu izleyin. Ana pazarlarınızın dillerini konuşan birine ismin orada kulağa nasıl geldiğini sorun. Buradaki sorunlar öngörülemez ve bir kez basıldıktan sonra kalıcıdır. İsmi küçük harflerle, bir URL'de, bir e-posta adresinde yazın. Yalnızca özenle yerleştirilmiş bir logonun içinde çalışan bir isim, isimden çok bir görseldir.
İsim sanıldığı kadar yük taşımaz
Kurucular isim bulmaya aylar kaybeder, çünkü her şeyi belirleyecek karar gibi hissettirir. Öyle değil. İsim, şirketin o ismin altında yaptıklarıyla değer kazanır. Sıradan isimlerin herkesin güvendiği şirketlere, zekice isimlerin kimsenin hatırlamadığı şirketlere ait olmasının sebebi de bu. Net, sahiplenilebilir ve söylemesi rahat bir isim seçin. Kazandığınız enerjiyi de alıcıların asıl fikrini oluşturduğu yerlere harcayın: kurumsal kimliğe, web sitesine ve kanıtlara.
Mevcut isminizi korumak ne zaman daha doğru
İsim iyiyse ve sorun etrafındaki her şeyin zayıf görünmesiyse, ismi değiştirmek zaten bedelini ödediğiniz bilinirliği çöpe atar ve hiçbir şeyi çözmez. İsmi, sizi engellediğinde değiştirin: sizi artık büyüyüp aştığınız bir pazara bağlıyorsa, tescil edilemiyor ya da korunamıyorsa, daha büyük bir şirketle çakışıyorsa, artık satış yaptığınız pazarlarda telaffuzu zorsa veya artık istemediğiniz bir anlam taşıyorsa. Bunların dışında etrafındaki kimliği düzeltin ve alıcıların zaten tanıdığı şeyi koruyun.
Yazan
Idennex
Stratejiyle başlayan ajans, İstanbul