Bu yazıda (8)
Aslında ne satın alıyorsunuz
Kurumsal kimlik tasarım süreci bir logoyla bitmez. Şirketinizdeki herkesin aynı yerden çıkmış gibi görünen işler üretmesini sağlayan bir dizi karar ve araçla biter. Logo bu çıktılardan yalnızca biri. Geri kalanı arkasındaki strateji, kullanım kurallarıyla birlikte renk paleti ve tipografi, ekibinizin her gün içinde çalıştığı şablonlar ve teslimden altı ay sonra her şeyin dağılmasını önleyen kılavuz. Bunu bilmek, her aşamada neye bakacağınızı değiştirir.
Keşif: her şeyi belirleyen aşama
Proje eskizlerle değil, görüşmelerle başlar. Ajans yönetiminizle, satış ekibinizle ve mümkünse müşterilerinizle konuşur, rakiplerin kendilerini nasıl sunduğuna ve boşlukların nerede olduğuna bakar. Ortaya net bir tablo çıkar: şirket ne yapıyor, kimin için yapıyor, insanlar onu neden seçiyor ve şu an önünde ne duruyor. Müşteriler çoğu zaman bu kısmı atlayıp görsellere geçmek ister. Oysa sonradan çıkan her sorunun, tasarımın yanlış hissettirip kimsenin nedenini söyleyemediği her anın kökü buradadır.
Strateji: çizimden önceki karar
Herhangi bir şey tasarlanmadan önce konumlandırmada anlaşırsınız: hedef kitle, verilen söz, kişilik ve markanın insanlarda nasıl bir kanaat oluşturması gerektiği. Bu kısa bir belgedir ve sonraki her kararın ölçüldüğü referans hâline gelir. Dikkatle onaylayın. İçten içe katılmadığınız bir stratejiyi onaylarsanız, asıl itirazın hiç dile getirilmediği üç tur görsel revizyon kaçınılmaz olur. Bir stüdyo brief'ten arada hiçbir adım olmadan doğrudan tasarıma geçiyorsa, süslemeden öte bir şey beklemeyin.
Konseptler: az sayıda gerçek yön
Size iki ya da üç farklı yön gösterilmeli. Her birinin stratejiye bağlanan bir gerekçesi olmalı ve her biri beyaz bir slayttaki logo olarak değil, kullanım bağlamı içinde sunulmalı. Yirmi logo seçeneği cömertlik sayılmaz. Bir bakış açısının olmadığını gösterir ve kararı o an odada kim varsa onların zevk oylamasına çevirir. Buradaki göreviniz en çok beğendiğiniz yönü değil, stratejiye uyan yönü seçmek. Bunlar ayrı sorular ve beğeniye göre seçmek bir tuzaktır.
Geliştirme: müşterilerin projeye en çok zarar verdiği aşama
Seçilen yön geliştirilir: oranlar, boşluklar, renk, yazı karakteri, küçük boyutlarda ve zor yerlerde nasıl davrandığı. Sonucun ne kadar iyi olacağını bu aşamadaki geri bildirim belirler. Çözümü dikte etmek yerine sorunu tarif edin. “Daha büyük ve daha kalın yapın” demek yerine “kaybettiğimiz rakiplerin yanında amblem hafif kalıyor” deyin. Geri bildirimi tek bir ağızdan iletin, çünkü birbiriyle çelişen beş görüşe hizmet eden bir tasarımcı, hiçbirini tatmin etmeyen ve kimseyi de rahatsız etmeyen bir şey üretir.
Sistem: logoyu kimliğe dönüştüren şey
En uzun ve en az göz alıcı aşama budur. Her bağlam için logo varyasyonları, baskı ve ekran değerleriyle bir renk paleti, kurallarıyla bir tipografi hiyerarşisi, ikonografi, görsel dil ve şirketinizin fiilen ürettiği belgeler için şablonlar: teklifler, sunumlar, faturalar, sosyal medya profilleri, e-posta imzaları. Bu listeyi en başta isteyin. Bir yıl sonra hâlâ bütünlüğünü koruyan bir kimliği zamanla dağılan bir kimlikten ayıran her şey bu aşamada yatar.
Teslimden önce test
İyi stüdyolar kimliği onaylamadan önce gerçek koşullarda dener: web sitesinin üst alanı, daire şeklinde kırpılmış bir profil fotoğrafı, karşı kaldırımdan görüleceği boyutta bir tabela, ambalaj, e-posta imzası, sıradan bir ofis yazıcısından çıkmış bir belge. Sunumda harika görünen amblemler bunların bazılarında çuvallar ve bunu şimdi öğrenmek çok daha ucuzdur. Kimliğin, alıcılarınızın en sık gördüğü üç temas noktasına uygulanmış hâlini görmek isteyin.
Uygulamaya geçiş ve teslimden sonrası
Teslimatta kaynak dosyalar, kılavuz ve bunları kullanacak kişiler için bir tanıtım oturumu yer alır. Ayakta kalan projelerde şirket içinde sistemi uygulamaktan sorumlu biri ve neyin hangi sırayla değişeceğine dair bir plan vardır. Dağılanlarda ise bir klasör teslim edilir ve gerisi şansa bırakılır. Asıl sınav altı ay sonradır: şirketinizin dışarıya gönderdiği materyaller hâlâ kılavuza uyuyorsa süreç işe yaramıştır.
Yazan
Idennex
Stratejiyle başlayan ajans, İstanbul