Bu yazıda (7)
Format işe yarıyor, kurumsal versiyonu yaramıyor
Kısa dikey video bugün, iş dünyasından alıcıların vakit geçirdiği platformlar da dahil, her büyük platformda en fazla erişimi sağlayan format. Karşılık bulmayan ise formatın kurumsal yorumu: otuz saniyeye kısaltılmış parlak bir tanıtım filmi, üstüne slogan eklenmiş hazır görüntü kolajı, bir yöneticinin web kamerasına metin okuması. Format somutluğu ve anlıklığı ödüllendirir. Çoğu B2B video ise tam olarak bu ikisinden kaçınacak şekilde üretilir.
Şirketi değil, yapılan işi gösterin
Sanayi ve hizmet işletmelerinde iyi performans gösteren videolar neredeyse her zaman bir işin yapılışını gösterenlerdir. Çalışan bir makine, paketlenen bir ürün, ağzına kadar dolu bir depo, bir saha denetimi, bir projenin yayına girdiği an. Bu görüntüler gösterişsizdir, büyük ihtimalle birinin telefonunda zaten vardır ve yetkinliklerinizi anlatan her açıklamadan çok daha ikna edicidir. Tesisinizi ziyaret edemeyen alıcılar onu, gösterdiğiniz on saniyeye bakarak değerlendirir.
İlk iki saniyeyi hak edin
Açılış karesi kaydıran parmağı durdurmuyorsa gerisinin önemi kalmaz. Yani logo kartı yok, yavaş açılan bir genel plan yok, “herkese merhaba” yok. Doğrudan aksiyonun içinden ya da iddianın kendisiyle başlayın. İş odaklı platformlarda en güçlü açılışlar genellikle izleyicinin hemen tanıdığı bir sorunu, hiçbir bağlam vermeden net biçimde söyleyenlerdir. Önce söyleyin, sonra açıklayın. Bu, çoğu şirketin konuşmaya alıştığı sıranın tam tersidir.
Sesin kapalı olduğunu varsayın
İş dünyasındaki izlemelerin büyük kısmı ofiste ya da toplantı aralarında, ses kapalıyken yapılır. Videonuz birinin konuşmasına dayanıyorsa bu izleyiciler için görünmezdir. Her videoya altyazıyı gömün, ana iddiayı ekranda yazı olarak verin ve görüntünün anlamı tek başına taşıdığından emin olun. Platformların ürettiği otomatik altyazıları düzeltmeye değer, çünkü yanlış yazılmış bir teknik terim, ulaşmak istediğiniz alıcının gözünde özensizlik demektir.
İçeriklerinizi WhatsApp'tan konuşalımYüzler logolardan daha çok izlenir
Tanınabilir bir kişiden gelen video, B2B için önemli olan her platformda, aynı videonun şirket hesabından paylaşılan halinden daha fazla kişiye ulaşır. Kurucunun kişisel hesabının şirket sayfasından daha iyi performans göstermesini sağlayan dinamik de budur ve videoda yazıdakinden daha güçlü işler, çünkü bir yüz logonun taşıyamayacağı bilgiyi taşır. Kameranın karşısına en kıdemli kişiyi değil, işi bizzat yapan kişiyi koyun.
Ham olabilir, özensiz olamaz
İyi ışık ve temiz sesle çekilmiş telefon görüntüsü, reklam gibi duran pahalı bir prodüksiyondan daha iyi sonuç verir, çünkü pazarlama değil gerçek gibi görünür. Bu, her şeyi yayımlayabileceğiniz anlamına gelmez. Titreyen kadraj, rüzgar sesi ve okunmayan yazılar özensizlik sinyali verir. Bir yaka mikrofonu alın, pencere kenarında çekin, telefonu sabit tutun ve orada durun. Bu formatta prodüksiyonun tavanı çoğu şirketin sandığından çok daha alçak, tabanı ise daha yüksektir.
Doğru rakamlara bakarak değerlendirin
İzlenme sayısı, açılışın işe yaradığını söyler. Sonuna kadar izlenme oranı, içeriğin işe yaradığını. Kaydetme ve paylaşımlar, birinin videoyu saklayacak ya da iletecek kadar faydalı bulduğunu gösterir; iş dünyasından bir izleyicide göreceğiniz satın alma niyetine en yakın sinyal budur. Profil ziyaretleri ise videonun insanları kim olduğunuza bakmaya yönlendirdiğini gösterir. Sadece izlenmenin peşinden koşmak, iyi açılan ama hiçbir şey söylemeyen içerik üretir ve çoğu şirket videonun kendi sektöründe işe yaramadığı sonucuna böyle varır. İlk ayı atlatan bir ritim kurmak, sosyal medya yönetiminin asıl işidir.
Yazan
Idennex
Stratejiyle başlayan ajans, İstanbul